越来越多人怀揣着热情与希冀投入美容行业的队伍，美容行业巨大的发展势头，是众多社会环境因素共同推动产生的结果，所以显然2020年，美容行业已经具备投资的潜力。这是因为美业的消费市场庞大，无论是五年后，还是十年后，女性的消费群体只增不减。
根据从美容院获取的相关资料统计，在整形以及美容美体的消费者中，超过95%是女性，其中 20~45岁的女性占到了80%。女性无疑是美容行业消费的主力军，这与其消费心理有很大关系。与男性相比，女性的消费决策更加复杂与感性。
男性在消费决策时更多倾向于买耐用性商品，例如家具和电器，注重花季传媒黄页网站的功能性；而女性的消费决策往往受到很多因素的影响，例如美容院的环境与灯光、护肤品的芬芳气味、美容师的轻言细语都会给她们造成良好的心理暗示，从而促成消费。
除此之外，女性顾客的购买更多地体现情感化和个性化——护肤品的购买和美容护理，不仅仅是出于保养的需求，更在于使用的刹那带来的美好愉悦的自我暗示。消费者行为学中对于女性的购买行为有非常多的解释：
其一，女性朋友对于“老”和“丑”有着天然的恐惧，因此许多商家都会采取“恐吓”策略，放大女性的不安，促使她们完成购买；
其二，现代媒体将人们以生活方式和消费习惯进行划分，女性朋友总会不自觉地把自己归类到某个阶层，通过消费属于该个阶层的商品以寻求自身的归属感，并以此获得别人的尊重与自身的满足；
其三，女性朋友常喜欢与他人作比较，希望拥有比别人更多更好的化妆品以及更尊贵的体验，当横向比较已经无法满足自身时，她们便会去与上一个阶级的人比较，而这种比较是永无止境的。
2020年美容行业的发展，还具“钱景”和潜力吗？社会的发展造成女性追求美的动机的改变，古有云：爱美之心，人皆有之。近几年，传统观念与新兴潮流产生了全新的碰撞，女性朋友对于美的追求，早已不是一句简单的“女为悦己者容”可以概括，而是上升到了女性对于自身身心的全面管理与提升。
因此，女性消费群体的需求在不断的扩大，自身的要求也逐渐的提高，对于美容经济的推动，起到了非常有利的影响。所以，投资者无须担心2020年美容行业会走向没落，相反势头一定是越来越好的。
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